春节假期温馨落幕，新的一年踏春而行。天猫抓住复工潮爆改工位，淘宝推出“家乡宝贝请上车”公益助农项目，百度喊出“人生何处不是春”的slogan。接下来就让我们一起欣赏这一场场精彩绝伦的广告盛宴，为新一年的工作生活加油打气！

平面类

OPPO

媒介：网络

日期：2024-02

记忆残余信息：画面、创意

好感度：★★★★

记忆度：★★★★

广告语：OPPO AI手机 过年真自在

入选理由：新春佳节到来，OPPO也带着它的祝福走来。在家人团聚，走亲访友，对镜梳妆的重要时刻，OPPO产品始终相伴我们左右：耳机系列智能动态降噪、AI通话智能生成内容、一键生成摘要……“OPPO AI手机 过年真自在”这不仅是对系列产品的成功宣传，也是让品牌概念深入渗透的有效方法。OPPO巧妙地将系列电子产品融入画面中，用别具一格的海报画面与独树一帜的表达方式直观展现旗下产品功能，传递出对AI智能手机持续创新的探索精神和引领潮流的革新力量的追求，落实“让不凡的心尽享科技之美”的理念。

天猫

媒介：网络

日期：2024-02

记忆残余信息：风格、创意

好感度：★★★

记忆度：★★★★

广告语：工位换新真有一套——步步高升工位、看我72变工位、赛博蹦迪工位、“盒伙人”工位、社恐精英工位、指定能行工位、花开富贵工位、你“美式”吧工位、好想发“蜂”工位、公主请上班工位、“喵”缠万贯工位

入选理由：正值节后复工热潮，通过对复工潮背后的需求洞察，天猫带来了一轮爆改工位计划。从体现本品牌特色的红彤彤的“喵”缠万贯工位开始，天猫对当代年轻人的情绪梗进行了精准洞察，为多个品牌打造了十余款主题创意爆改工位方案，增强平台产品卖点，提升品牌关注度与曝光度，为用户带来新鲜感和好感度。天猫此次通过对复工场景的精准把握，借势爆改话题热点，贴合广大受众心境的幽默热梗生动活泼，迎合了春节假期后重返职场的人们对“新年新气象”的热切愿望、对开工的迎新仪式感需要，同时传达大众对新的一年生活的期盼与祝愿，为开门红经营打开良好开局。

淘宝

媒介：网络

日期：2024-02

记忆残余信息：创意、文案

好感度：★★★★★

记忆度：★★★★

广告语：《家乡宝贝请上车》——中国辽宁：“家人塞给我的未必多值钱，甚至白菜价，但一定量大管饱”/中国江西：“和冻米糖一起小心翼翼放上车的还有奶奶的爱”/中国江苏：“或许没有一只鸭子能活着飞出江苏”/中国吉林：“一个个酸汤水饺塞满了妈妈沉甸甸的爱”/中国湖南：“小时候辣条不让买，长大了整车往回带”/中国湖北：“老家的腊鱼风干了，老家的湖就被我带走了”/中国黑龙江：“平日里的牵肠挂肚都在这根红肠里了”/中国河南：“叫醒河南人的不是闹钟，是热乎乎的胡辣汤”/中国河北：“一口家乡驴肉抵得上世间所有”/中国海南：“当车子开起来，椰子水在手中晃荡，我就回到自己的海滨城市”/中国贵州：“折耳根有些人吃不了，有些人忘不掉”/中国广西：“探遍了全世界的金山银山，都比不过家乡给的‘橘子山’”/中国广东：“喝再多的心灵鸡汤，都不如喝老妈牌‘老火靓汤’”/中国甘肃：“别处买的叫苹果，家人给的才叫平安果”/中国福建：“陪阿爸喝一壶茶，把生活的不甘化作满嘴的回甘”/中国北京：“没办法，还是好这一口，就酱吧，蘸就完了”/中国澳门：“挪不动生活的时候，就拿妈咪的肉脯干开撕”/中国安徽：“刀板会留香，家人的爱意也会留香”/中国内蒙：“草原一冬天的雪都融化进了这一袋奶酪里”/中国宁夏：“一年一次抱上老家的大腿，真好”/中国青海：“离家千里的洋芋依然会抖落出家乡的土壤”/中国山东：“在外面不想卷的时候，就用煎饼卷卷家乡的大葱”/中国山西：“每个山西人的心里，都有一个醋坛子的位置”/中国陕西：“别和我说这馍的碳水含量，只有我懂这一口的含金量”/中国上海：“看尽繁花，不过一份沪市糕点”/中国四川：“离家以来落下的烟火气，早已为我留在了腊肉里”/中国台湾：“乡愁是一颗小小的凤梨酥，我尝了一口，不忍再尝一口”/中国天津：“嘴上乐开了花，思念拧成了麻花”/中国西藏：“海拔3000米以上坚韧的风味，才经得起游子的咀嚼和回味”/中国香港：“舍不得丢的饼干罐装下了我眷念的港湾”/中国新疆：“把晒干的甜蜜装进行囊，归途路上，再无惧风吹日晒”/中国云南：“错过了云南的花开，就别再错过鲜花饼和奶奶的偏爱”/中国浙江：“回家尝的这一口鲜心心念了一整年”/中国重庆：“只是说了一句巴适，后备箱就装下了整个重庆”

入选理由：这则平面广告的灵感来自东野圭吾的小说《解忧杂货店》，那家任何烦恼都能得到回复的小店，帮助人们忘记苦闷和忧伤、重拾快乐。由此，纳百味的“千味解忧炸货铺”应运而生，立志用美味炸物，治愈生活的烦恼与忧伤，巧妙地向读者介绍、推广了品牌旗下“空气炸锅”这一产品，暖色系的色彩使画面充满温馨感，色彩鲜明的各种炸物看起来诱人可口，视觉冲击力极强，能够迅速吸引消费者的注意力。通过展示各种美食和“千味解忧”的名称，广告试图唤起消费者的味蕾和情感共鸣，增强品牌与消费者之间的情感联系，提升品牌忠诚度。